Google扩大了在新的付费购物中的联盟广告测试 2016-09-24 06:34:09

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在上个月对Google购物进行重大更改后,该服务仅为付费游戏,该公司正在探索联盟会员通过美国产品详情广告(PLA)参与的方式

Google购物产品管理总监EricTholomé表示,谷歌购物已经测试了与分支机构合作近六个月的方式,现在正在向其他参与者开放测试版

我们的想法是允许关联企业针对其商家合作伙伴销售的产品竞标PLA,向Google购物添加其他数据,并允许Google针对此类广告使用全新类型的广告客户

在此beta测试之外,目前不允许关联公司创建PLA

尽管Tholomé表示他不相信任何亚马逊分支机构目前正在参与,但该计划的条款将允许这些人购买广告 - 让Google购物列出来自美国领先电子零售商的产品,除非亚马逊反对

该测试仅限于美国商家的美国分支机构,他们可能仅针对美国受众提交Feed

根据Google帮助页面,关联企业可以在AdWords中为每个与其合作的商家创建一个子帐户

然后,他们为他们希望宣传的产品提交Feed,使数据尽可能保持最新

为了保持消费者体验,链接必须直接立即解析到商家网站上产品的登录页面

如果商家愿意,商家可以完全选择退出该计划,或者联系试图宣传其产品并要求他们停止的联属会员

对于测试版,Google为商家创建了一个退出界面 - 在“常规”设置标签中的商家中心帐户中,该标签为他们提供了定位其网站的关联企业列表及其联系信息,但仅限于是至少一个联盟会员宣传他们的产品

没有什么能够为同一产品创建多个PLA,因此需要进行一种预拍卖以确定哪个PLA将参与主要拍卖

谷歌正在使用两种不同的算法进行此次拍卖

在Google.com上,算法选择“最佳报价”,其中包括质量得分和出价

在Google购物上,如果商家参与,则商家的PLA始终优先

一个危险是“商人可能觉得他们正在与自己竞争,”Tholomé告诉我

“这种情况不会发生

”谷歌表示,“少数”关联公司参与了阿尔法,但除了Nextag之外,不会透露任何关联公司或商家的身份

该公司已建立一个注册页面,其中关联公司可能表示有兴趣参与测试计划