Forrester报告:最佳PPC投标管理提供商 2016-12-22 04:14:02

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大型营销技术分析组织Forrester发布了与搜索营销相关的季度Forrester Wave报告的最终结果

第一个,Forrester率顶级大型搜索营销机构,提供大型,全面服务(意味着提供有机SEO和PPC的代理商)和为10亿美元或更多收入的大客户提供服务的代理商的评估

第二个是顶级搜索引擎优化平台,这是过去几年中出现的一套相对较新的工具,可帮助SEO自动化并为广泛的搜索优化任务带来更高的效率

今天,查看最终报告“投标管理软件提供商”,其中涵盖了帮助大型广告客户自动化和扩展付费搜索广告系列的系统

值得注意的是,该报告强调,许多系统现在能够自动化这些流程,不仅适用于PPC广告,还适用于其他类型的可出价媒体,包括显示和社交媒体,以及未来的移动,印刷,电视和广播

但由于Forrester自己的客户需求,本报告专注于付费搜索

此报告专门针对专有平台,代理商,授权或转售其他技术的供应商以及专注于管理非搜索媒体的技术供应商均未包括在内

Forrester的客户是大型组织,因此仅为五家为大型广告客户提供解决方案的提供商提供有限的服务

除了采访提供商及其现有客户外,Forrester还制定了19项评估标准,其中包括活动管理工具,报告,战略,市场占有率等

Forrester的报告在评估他们分析的公司的工具和管理能力时没有采取任何措施

虽然认识到大型PPC活动现在需要自动化,并且技术选择在广告商中获得了可信度,但报告得出的结论是,所有提供商的关注点都在于“一次性”竞争对手,而不是创造可以显着提高效率的下一代工具

搜索广告活动

每个平台都有优势 - 但如果您正在考虑投标管理平台,Forrester还会提出重要的弱点

以下是五家公司评估中每一家公司的比较情况:在评估的当前产品和战略部分中,Forrester将其评为评估中唯一的“领导者”

值得注意的功能包括易于使用的界面,关键字识别工具和超本地化定位等

IgnitionOne和Marin Software都获得了“表现强劲”的计费

IgnitionOne因其可自定义的工作流程和对各种可出价广告类型的支持而受到赞誉,但其用户界面和缺乏支持选项仍然存在争议

Marin因强大的工具和多语言功能而闻名,但由于缺乏本地媒体模块和客户易于使用的“平均”分数而落后

Adobe AdLens(由该公司收购Efficient Frontier构建)被称为“竞争者”,因其广泛的媒体支持和出色的出价优化而闻名,而其他领域则缺乏,包括活动管理,测试和报告功能

最后,Forrester毫不犹豫地将谷歌DoubleClick Search称为“风险赌注”,并且与其他评估平台“不具竞争力”

然而,该报告确实表达了希望,即谷歌将DoubleClick Search整合到其整体广告套件中的计划将使该产品达到吸引力

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