2013年可能令在线营销人员感到惊讶的4个趋势 2017-02-08 01:32:08

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在过去一年中,与往年一样,在线营销人员目睹了数字广告支出的逐步增长和新技术的快速采用2012年,随着谷歌转向付费播放模式,我们看到了产品列表广告的推出购物Facebook开始在阳光下测试每种广告格式,赞助商故事和移动展示位置定位获得直接牵引力谁可以忽略Google展示广告网络(GDN)的进步,因为更精细的定位选项为再营销铺平了道路

随着2012年落后于我们,现在是时候展望2013年,并对数字广告的下一步做出四个预测整合广告格式将采用整合的用户反馈我们在2012年学到的一件事是,在每个方面都有收获的收入在线活动因此,广告客户已经开始渗透到用户在线体验的几乎每个方面维持广告客户和用户之间的积极关系现在比以往任何时候都变得更加挑战学习用户反馈并利用它来改善整体广告体验将成为2013年的焦点

谷歌允许用户在整个GDN上“静音”广告,而Facebook允许用户使用“X”广告,目前正以有限的容量利用这一概念来改善广告客户和用户体验静音此数据无疑将进入排名算法和发布商报告中

在线营销人员可以优化他们的专业人员基于此汇总数据的克将为数字广告添加新的维度,使广告客户和用户之间能够进行沟通,从而创造更丰富,更具吸引力的广告体验

个人用户体验将成为新的受众群体定位2012年对受众群体定位的投入如此之多 - 谷歌投资GDN和Facebook推出自定义受众群体证明了这一点 - 2013年将为个人用户优化广告体验利用基于cookie的跟踪和导入联系人列表,让在线营销人员进入在线用户的家门口

将需要与广告客户合作,利用Google目前拥有的永远在线资料,在用户登录Gmail或Google+时进行越来越多的搜索,并且Facebook继续整合单点登录的概念( SSO)跨移动应用程序和网站,发布者将拥有大量的用户数据广告客户可以利用优化SSO但是,未来将不仅仅是基于用户个人资料的广告定位;在2013年,我们会看到广告客户向用户学习以改善其个人广告体验此概念基于个人点击率(CTR)而非受众群体点击率例如,如果Joe未点击特定类型的广告或者与特定品牌互动,发布商和广告商将开始适应这种行为,并展示那些个人用户更倾向于点击的广告

这是一种三赢的局面一键式购物是新的现实所有在线零售商应该在2013年接受每年,在过去的五年中,移动设备的采用以惊人的速度增长随着通过智能手机和平板电脑进行的交易越来越多,对简化客户在线方式的需求将越来越大购买在云中进行的购买需要一个可在云中访问的钱包亚马逊获得专利的“1-Click”购买,其他零售商将越来越多地寻找提供类似服务的方式体验在较小的屏幕和虚拟或微小的键盘上,您很难找到一个喜欢在每次进行在线购买时填写信用卡,运费和账单信息的客户Google Wallet和PayPal创建了简化的购买体验,但是零售商尚未普遍采用这些服务以使其客户受益这将改变2013年谷歌钱包随着这些服务的成熟,虚拟钱包将“学习”零售商的客户购买行为如果在线营销人员以某种方式允许访问这些数据他们接近零售业态的方式可能会发生重大变化但是,由于现有的隐私法,我们会将此预测保留在我们的后袋中,现在Siri将从数字广告中获利 这个想法已经开始形成(这里和这里)事实上,如果2012年教过在线营销人员,那么公司将向用户学习,投入时间和资源,并调整他们的服务以使他们的业务货币化

,赞助推文和Facebook,广泛的广告类型随着通过Siri进行的搜索比例不断增加,Apple将寻找通过它获利的方式,广告商将利用Google Voice(大多数Android智能手机上使用的机会)的机会,今天实现了这一点,因为口头语言被翻译成包含广告的网络搜索考虑到许多Siri查询都是本地的,那里有一个难以置信的机会让Apple在搜索信息时在用户面前放置本地广告虽然是口头搜索查询需要与键入的广告体验不同的广告体验,让广告客户进入这个市场将证明是有益的无论是否在地图上突出显示业务在汽车维修店进行语音搜索或赞助特定品牌的通用信息答案,Apple的技术必须不断发展以充分利用这一收入机会虽然这个概念看起来很牵强,但如果以用户为中心执行,在线营销人员和他们的预算肯定会跟随苹果进入这个未知的领域赞助一部电影在开幕周末展望2013年,它明确表示数字广告领域将出现两件事情将在线营销人员及其广告与参与用户配对的技术将继续推进,在线营销人员将继续为这些新形式的数字广告分配更多可自由支配的支出无论这四种预测是否实现,在线营销人员必须敏捷并采用新策略和技术来推动更多媒体并获得更多收入2013年本文中表达的意见是客座作者的意见,而非必要性这里列出了rily Search Engine Land Staff的作者