圣诞节跳跃,平板电脑驼峰和CPC凹凸:移动使用的近期趋势 2017-04-19 09:34:11

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“我抓住我的平板电脑,忙着用笔

如果你们都是我的双胞胎,你们都不能像我一样

“ - Andre 3000消费者正在迅速改变他们与广告商互动的方式并不是秘密 - 但他们这样做的速度非常令人惊讶

当我查看上一个零售季的数据时,三个趋势脱颖而出

平板电脑印象分享有一个独特的模式

当人们在家时,它会在周末飙升,而在工作日,当人们在办公室的台式机上时,它会下降

下面的图表清楚地显示了这五个低两高模式,其中显示了零售广告客户的付费点击的平板电脑展示份额

但请注意12月25日圣诞节前后的飙升

平板电脑的印象 - 分享高峰并且一直持续到1月1日

我注意到与2011年数据相同的趋势

我们在英国也发现了类似的趋势

这个高峰反映了这样一个事实:许多用户在节日期间,特别是在圣诞节那天,将平板电脑作为礼物

更重要的是,这一时期的印象份额确定了明年的基线,直到下一个假日季节到来

因此,虽然平板电脑流量每个月都在增长,但大部分增长都发生在圣诞节前后

我们生活在一个多屏幕的世界中,消费者在一天中的不同时间和一周中的某天中使用不同的设备

下面的图表反映了这一趋势

在典型的工作日期间,桌面流量在工作时间内较高,下午5点左右下降

大多数人都会离开工作岗位,而且会在傍晚再次开始工作

相比之下,平板电脑流量在一天中的大部分时间都很低,但在晚上8点左右显示出明显的增长

另一方面,智能手机没有明显的趋势

按小时和设备转换相比之下,周末趋势完全不同

没有设备显示出明显的模式,并且明显不同于晚上8点

平板电脑驼峰消失了

这些趋势反映了这些设备的使用时间和地点 - 办公室中的台式机,家中的平板电脑和各地的智能手机

虽然这些设备的投资回报率较高,但平板电脑的每次转化费用低于台式机

这是因为广告客户没有意识到消费者对平板电脑的快速采用以及他们在这些设备上进行转换的倾向

现在看来,营销人员已经注意到了这一趋势

在我们跟踪的样本中,平板电脑的每次点击费用比2012年第一季度的台式机低17%

到第四季度,它们仅下降了10%

1.到2013年底,平板电脑将占四分之一的付费搜索点击次数

看看历史趋势和圣诞节跳跃,可以预计到今年年底平板电脑流量将占所有付费搜索流量的25%

2.单独定位设备是值得的

平板电脑,智能手机和台式机的各种流量模式意味着广告客户应在搜索时单独定位这些设备

广泛地使用相同的广告系列定位这些设备意味着一个人在桌子上留下钱

平板电脑的机会仍然存在

尽管有所上升,平板电脑的每次点击费用仍低于台式机

鉴于平板电脑的转换率高于台式机,营销人员应增加对平板电脑有针对性的搜索广告系列的投资

上述趋势突出了消费者在互联网上快速变化的冲浪和购买行为

虽然营销人员在应对这个新生态系统方面具有挑战性,但它也开辟了新的机遇

我希望上述趋势能够让您充分利用这个全新的多屏多设备世界

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地

工作人员作者列于此处