增强型广告系列:未来就是现在 2016-09-05 10:38:14

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增强型广告系列是对Google AdWords进行的最重要的体系结构更改,因为它在2004年从正确的轨道转移到取代“高级展示位置”大部分早期评论都侧重于版本10实施对于企业SEM项目经理而言,这一点非常重要

从长远来看,开始深入思考增强型广告系列的含义,以及了解可能会成为什么,谷歌错误地将其视为简化目标实际上,它只是实现相同目标的不同机制过去,如果您希望根据设备类型设置不同的出价,不同的目标网页和不同的广告文案,则必须创建复制的广告系列现在,您只需要一个广告系列,但您仍然必须向Google提供所有相同的定位信息关于什么副本与什么设备,使用哪个URL等等有关旧结构的问题是需要复制的广告系列的数量按设备,地理位置,联合优先等方式进行定位,几何形状复合从管理角度来看这很尴尬,并且可能导致Google的拍卖算法效率低下

在这种意义上,采用多杠杆方法的单一广告系列更加清晰,但同样复杂要做得好如前所述,此更改实际上会增加出价的复杂性,而不是为与关键字,匹配类型和上下文相关联的广告设置出价,您必须为关键字设置出价并且然后为每个不同的背景设置倍增因子这可能会让中小企业更容易为谷歌提供他们的银行路由号码和Google自认为适合的广告投放自由,但我没有看到任何企业广告商选择该路线两个杠杆而不是一个增加招标的复杂性拉里金正确,这完全是关于背景许多人对谷歌感到不满,因为传统计算设备之间的区别(桌面和笔记本电脑)和平板电脑在增强型广告系列v 10中消失了这是Google的一个错误,我敢打赌他们很快就会解决这个问题谷歌的研究表明人们在家中使用平板电脑时的行为在这种情况下,晚上与他们使用计算机无法区分谷歌拥有的数据比任何人都多(可能是当年的轻描淡写),所以我不怀疑这是正确的但这只是暗示增强型活动的真实未来第10版中的控件是基本的(地理位置,设备,一周中的时间/星期几)但是,让我们考虑未来的控制以及Google对可能受到定位的用户的所有惊人见解来自您的在线行为Google知道:和这个列表一直在继续......现在,让我们通过您的设备GPS,它自己的地理知识以及您登录Google服务来增加Google的知识:......这真是令人难以置信!广告系列复制根本无法与此保持同步架构必须改变您可以打赌您的生活,这些上下文提示中的部分或全部将影响当时与该用户产生最大共鸣的广告类型,以及每个潜在广告客户应如何应对广告印象的价值在展示广告的背景下使用,这种信息可能非常令人毛骨悚然和糟糕“寻找离婚律师

你应该是!“但是,搜索广告没有任何蠕变因素在这一刻我们不仅对这个用户了解很多,我们也知道他们有兴趣看到我们现在提供的东西

搜索创建了一种“许可营销”体验,使广告与其他类型的广告无关,因为打印黄页提供了广告,我们如何知道要投放哪些广告以及哪些出价在不同的背景下有意义

Google必须向我们提供有关与我们的广告互动的每位用户的相关信息

这将通过传递点击ID来完成,该点击ID可用作从Google提取上下文的键

反过来,这将允许我们查看哪些上下文元素元素组合会影响点击后效果这将允许我们测试不同的广告素材和目标网页体验,以便我们可以了解在给定上下文中效果最佳的内容关键字将保持为王 我打赌,我们都会发现搜索中使用的词语是广告客户最重要的价值预测因素,但如果认为其他上下文因素也不重要,那就太疯狂了

King,肯定是Duke Google还没有与任何人分享这些数据,他们不会愿意或无法分享他们所知道的关于每个用户的所有内容,出于隐私原因但是,先进的广告客户应该疯狂地研究他们将如何做收集和处理谷歌传递的信息以及他们将如何应对这些信息我们所做的工作的机制将不得不改变,但智能营销人员应该开始努力解决的根本新的和令人兴奋的可能性现在本文中表达的意见是客座作者,不一定是搜索引擎土地工作人员作者列在这里