平板电脑趋势是否支持谷歌转向结合桌面和平板电脑定位? 2017-01-09 04:44:13

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在过去的三年中,紧接着2010年苹果首次亮相iPad,平板电脑设备的迅速普及改变了消费者和广告商在付费搜索领域互动的方式消费者现在比以往任何时候都更依赖他们的平板电脑来获得本地商业信息,产品详细信息和评论,优惠券和竞争对手消费者使用平板电脑的方式导致谷歌增强型广告系列微软网站Google图像的思维发生巨大变化,旨在简化付费搜索广告系列的管理,同时重新定义搜索营销人员思考并吸引他们的观众,谷歌在2月初通过增强型广告系列升级了AdWords根据谷歌及其数据,台式机和平板电脑之间的界限正在变得模糊 - 搜索行为和两种设备的互动正在调整;在向用户展示合适的广告方面,这些设备的位置,时间和功能已成为越来越重要的信号对于搜索营销商而言,承认Google的数据并采用增强型广告系列是唯一需要做的事情吗

正如之前Greg Sterling所述,我们的移动广告支持谷歌声称平板电脑和台式机上的消费者行为有着越来越多的相似之处

然而,它也证实了台式机和平板电脑本身就不同并且相应地执行的理解无论如何,在多设备中保持成功世界意味着接受谷歌的新组合定位设置,并了解在增强型广告系列时代对搜索营销商的意义在过去两年中,平板电脑已被证明是搜索营销人员无法忽视的设备细分市场事实上,整体的份额谷歌在平板电脑上提供的付费搜索点击次数从2012年的6%增加到107%;截至2013年底,我们预计平板电脑点击次数将增加近一倍,占谷歌美国付费搜索广告点击次数的20%原因是消费者越来越多地转向平板电脑设备进行研究和购买

更重要的是,在舒适的家中桌面设备传统上统治2012年,来自平板电脑的搜索点击的转化率增加了31%,而智能手机和桌面转换率分别增加了9%和7% 2013年12月,我们估计来自平板电脑广告的点击转化率将超过桌面广告的转化率加上转化率上升,我们还发现平板电脑广告的效果仍然优于桌面广告搜索广告的点击率(CTR)平板电脑上的广告比桌面上投放的广告高37%,平板电脑上的平均每次点击费用(CPC)比台式电脑上的平均点击率低17%为了抓住这个机会,广告客户加入减少平板电脑的付费搜索费用;截至2012年底,这些设备上的支出份额增加到10%,超过了智能手机支出的份额,这是有史以来第一次在增强型广告系列之前,搜索营销人员可以采用这些平板电脑和桌面设备趋势并进行优化他们的计划相应 - 按设备细分广告系列,重新分配预算和扩展关键字然而,谷歌将桌面和平板电脑定位结合起来的转变导致了许多老练的营销人员渴望优化他们的计划的重大控制和透明度损失平板电脑无疑会发挥作用在搜索的未来中起着至关重要的作用,但台式机和平板电脑之间的界限是否会像谷歌预测的那样继续趋同和模糊,或者随着时间的推移交叉和分离,还有待观察我们所知道的是,增强型广告系列是留下来,桌面和平板设备现在必须平等对待但是,我们也知道这两个设备不一样,用户也不一样经验相同 - 台式机与大屏幕,鼠标,主要固定位置,平板电脑和触摸屏,较小的搜索空间和便携性移动报告肯定支持目前的观念,即不同的用户体验导致不同的广告效果谷歌的赌博消费者行为的模糊取决于关于未来的不完整数据因此,随着市场需求变得明显,我们预计增强型广告系列会随着向目前正在进行的增强型广告系列的迁移而展开,搜索营销人员现在必须为桌面和平板电脑组合的世界做好准备 分离广告系列以分别定位这些设备并提供设备优化的用户体验的日子已经不复存在搜索营销人员现在必须优化其桌面和平板电脑用户的广告系列和目标网页,以限制整合到网站中的Flash数量(iPads)不支持Adobe Flash)或集成手指友好按钮和链接是营销人员为解决付费搜索挑战而实施的两种常见策略毋庸置疑,增强型广告系列已经使今天已经具有高度竞争力的搜索领域更加危险的市场营销人员将需要继续投资技术和新的最佳实践,以成功推动媒体并在重新定义的多设备世界中获得收入本文中表达的意见是客座作者的意见,而不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在这里列出