威斯康星州法院可以在付费搜索中对商标进行招标 2016-09-17 01:09:14

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威斯康星州上诉法院本周肯定了巡回法庭的裁决,即可以使用商标作为关键字来触发付费搜索广告的显示

法院的结论符合搜索引擎关于商标投标的政策以及去年在加利福尼亚州决定的联邦案例

涉及两家人身伤害律师事务所的威斯康星州案件集中在为广告目的“使用”名称意味着什么

在2009年的诉讼中,Habush Habush&Rottier公司的所有者指责竞争对手Cannon&Dunphy在谷歌,雅虎和必应的搜索广告活动中使用“Habush”和“Rottier”等词作为关键词侵犯了他们的隐私

威斯康星州的法规规定,如果侵犯隐私,人们有权获得救济,侵犯隐私的一个定义包括:出于广告目的或贸易目的,使用任何活人的姓名,肖像或图片,未经首先获得该人的书面同意,或者如果该人是未成年人,则其父母或监护人未获得书面同意

上诉法院确认了巡回法院的裁决,将商标的投标比作一家企业,其办公室位于另一家企业附近,更成熟的业务,利用来自那里的潜在客户的流动

“这种策略无可否认地利用了既定业务的名称及其吸引潜在客户的能力,但该策略并未像在广告中使用业务名称或形象那样'使用'业务名称或在产品上,“上诉法院在其决定中写道

关于使用竞争对手的商标作为关键词是否可以接受的问题一直是搜索营销业务长期争论的主题,但越来越清楚的是,由于搜索引擎的政策,已经成为标准做法的东西可能会受到影响

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