谷歌在AdWords中悄然推出新的优惠扩展 2017-04-05 10:37:12

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Google现在推出了Offer Extensions,这是其最新的广告附加信息,可让AdWords广告客户在普通Google搜索广告下发布优惠

如果您的AdWords帐户已升级为增强型广告系列,那么您现在可以在“扩展程序”标签中看到帐户中的新优惠扩展程序

如果没有,您将不得不等到您的帐户升级,这应该在月底发生

以前,它们只适用于少数几个测试版客户

以下是商品扩展程序的外观:点击查看商品链接的用户将被带到Google托管的目标网页

从那里,折扣可以打印出来,或保存到用户的Google优惠帐户中,以便在店内使用

你可能还记得谷歌过去曾试图进入令人垂涎的交易领域,比如Groupon和Living Social这样的网站占主导地位

谷歌的第一次尝试是最简单的 - 买断别人!早在2010年,谷歌正在就Groupon的收购进行谈判,但他们的60亿美元报价被拒绝,后来Groupon申请首次公开募股

这并没有阻止谷歌 - 相反,搜索巨头开始了自己的交易提供称为“谷歌优惠

”谷歌优惠基本上是Groupon的完整模仿,但它从来没有能够推翻现有的交易之王,并且一直是就谷歌产品的努力而言,有点像翻牌

谷歌的下一个重大举措是在Google电子钱包中使用的“保存到电子钱包”功能

“保存到电子钱包”功能可让Google电子钱包用户剪辑并保存他们在线观看的优惠券,然后可以在以后用于在线或店内购物

当Google电子钱包用户进入可以使用该交易的商店或餐馆时,他们会收到通知,提醒他们存储的优惠券

“保存到钱包”功能是一个明智的想法,但由于没有大量人员使用谷歌钱包(至少目前还没有),因此它并没有太大的吸引力

新的优惠扩展功能与Google过去的交易实验不同,因为谷歌只是在已经广泛使用的AdWords广告平台中添加了一项功能,而不是推出新产品

虽然您可能觉得有条件忽略Offer Extensions只是另一个无用的附加组件,但Offer Extensions有一些严重的功能

为什么

1.可能会杀死Groupon优惠扩展可能成为Groupon的棺材,因为他们的股票已经暴跌,他一直在努力维持下去

优惠信息便宜(点击优惠的费用与普通广告点击相同),易于设置,并允许广告客户保持对优惠的控制

与此同时,像Groupon和Living Social这样的交易网站可以获得高达一半的交易利润(从已经大打折扣的商品中获得),需要与代表一起跳过箍,并且一旦发布交易就不允许进行太多修改,并且总体而言对广告商来说是一笔糟糕的交易

这似乎是广告商的明显选择

2.具有优惠扩展功能的广告获得更多可点击的广告空间广告具有优惠功能,可获得更有价值的SERP空间,并具有明亮的按钮,只需点击即可

在这个世界中,即使措辞略有变化,添加感叹号也可以大幅提高点击率,但在广告上附加优惠券可能意味着点击率会上升,质量得分也会提高

3.离线操作的转换跟踪营销人员经常难以测量其在线工作的离线结果

店内购买可能是因为某人看到您的在线广告并记住您的商家,但作为广告客户,您将永远无法建立连接

优惠扩展可以通过跟踪有多少用户打印和兑换您的交易来缓解部分问题,从而缩小在线广告与店内搜索结果之间的差距

威胁要摧毁Groupon交易帝国并向大众开放交易市场,谷歌的优惠扩展不是一个不容忽视的特征

创新营销人员将如何利用这一令人兴奋的新广告延伸

这里肯定有创造力和实验的空间,因此请关注您附近的搜索引擎结果页面上的这些优惠券/广告杂交品牌!本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地

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