研究:55%的移动搜索驱动转换在一小时或更短时间内发生 2017-04-13 07:23:03

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大多数人认为大多数移动搜索活动都是“随时随地”发生的

然而,根据谷歌和尼尔森的一项广泛的新研究,绝大多数(77%)的移动搜索发生在家里或工作中 - 即使是附近有个人电脑,随时可用

由于速度和便利性,这些人选择在智能手机而不是PC上进行搜索

大多数用户采取某种近乎即时的后续行动

事实上,该研究发现,55%的移动搜索影响转换发生在一小时内

这一发现与微软在2010年发布的现在着名的统计数据密切相关:70%的移动搜索活动在一小时内开始和结束 - 换句话说,做出决定或实现目标

新的Google-Nielsen研究专注于智能手机,提供了对移动搜索行为的广泛见解,并且通常比大多数早期研究更深入

它可以为我们已经了解的移动用户行为提供额外的细微差别和颜色

然而,“重大收获”是移动设备可能是搜索营销人员最关键的渠道

该研究于2012年第四季度进行,涉及多种方法

它们包括用户日记,搜索查询记录和在线跟进调查

以下是Google在其博客文章中描述研究方法的方式:我们要求参与者在日记智能手机应用程序中记录他们的移动搜索超过两周 - 总共记录了超过6,000个移动搜索

我们随后向他们询问这些搜索产生了哪些操作,帮助我们在移动搜索与他们在线和离线推送的转化之间建立更精确,可衡量的关联

报告中有大量数据

以下是一些高级别的调查结果:还有更多关于移动搜索发生的时间和地点(时间,用户环境)以及移动搜索集中的垂直类别

此外,该报告还探讨了移动搜索产生的具体结果:电话,在线购物,离线商店访问,后续研究等

一组非常有趣的数据围绕着搜索和后续(通常是离线)操作之间的经过时间

引用的统计数据和上图显示,在许多情况下,人们在移动搜索后几乎会立即采取行动

关于移动搜索广告的影响,召回和有效性,也有各种各样的发现

例如,在“面向目标”的查询中,移动用户最倾向于注意到移动广告并发现它们相关且有用

总体而言,该研究的65%参与者注意到移动搜索广告

当人们在商店中进行商业意图搜索时,移动搜索广告被发现最高

换句话说,与产品相关的商业查询对搜索营销商和零售商来说极具价值,因为它们表明了即时购买意图,以及影响近期购买结果的能力

正如我所指出的那样,报告中提供了更多信息

所有搜索营销人员都应该看一下它 - 并用它来争取移动广告的更多预算

您可以在此处获取完整报告的副本(.pdf)