移动增长突出了全面的本地战略的重要性 2016-10-18 11:50:05

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本周,本地搜索协会正在发布我们的“本地移动搜索研究”,其中概述了美国不断发展的移动环境以及智能手机,平板电脑和其他连接设备在本地搜索体验中日益增长的作用2013年的研究,2012年的研究从几个comScore数字和移动指标数据库汇编的数据显示了消费者访问互联网的方式发生了重大转变,并强调了拥有移动平台的本地企业作为接触消费者的另一个场所的重要性在探索本地移动互动的最新趋势之前,认识到移动和其他连接设备的快速增长及其对消费者如何访问互联网的影响是有价值的在2012年第三季度,智能手机在美国市场的份额最终克服了功能手机这是一个重要的里程碑,因为智能手机提供消费者更容易访问网络和能力使用应用程序,以及其他高级功能在美国智能手机市场中,谷歌和苹果巩固了其操作系统的主导地位,谷歌的Android(534%的市场份额)和苹果的iOS(363%)代表了近十分之九的智能手机在最后使用2012年,Blackberry失去了超过一半的市场份额,从160%的份额下降到64%虽然智能手机在2012年占据了手机市场的大部分,但更大的故事是移动领域的多设备所有权随着其他“连接”设备的普及,事实上,截至2012年底,超过三分之一(373%)的美国智能手机用户还拥有其他连接设备,包括平板电脑(288%),电子书阅读器(100) %)和便携式游戏设备等其他手持设备(41%)这些设备为消费者提供了更多的方式来接入互联网智能手机以外的连接设备采用的速度非常快自从推出第一款iPad以来,平板电脑在短短两年内就达到了这个门槛,这表明新技术 - 无论是最近开发的还是将在未来开发的 - 都有望重新定位市场

比以往更快的速率正如您在2009年至2012年期间访问互联网的PC用户数量所看到的,在线流量模式正在发生变化去年,互联设备的快速增长极大地改变了消费者访问互联网的方式,因为PC使用似乎去年首次访问互联网的PC用户数量增长达到顶峰同时,包括智能手机和平板电脑在内的非PC设备的网络流量份额从7%增加到15%以上仅2012年的过程另一个证明市场变化速度的证明,苹果曾在2011年底占据99%市场份额的平板电脑的在线流量,随着Android平板电脑的增长(2012年底占14%),其在网络流量中的份额下降至85%,而本地移动互动量大于其他类别的参与度,所有播放器的移动流量并不相同2012年非PC设备的在线目录/资源页面点击率的增长比2012年的整体互联网使用量增长更多非目录/资源的非PC设备的Web流量份额增长超过全年所有网络流量的6%到27%的20个百分点这一比率是非PC设备总网络流量增长8个百分点的两倍多2012年12月,几乎一两个(48%)移动用户访问本地内容,高于2011年12月的42%随着智能手机的普及,这一数字将继续增长:77%的智能手机用户访问本地内容,而非智能手机用户仅占14%消费者使用mo胆汁访问本地内容,如商业目录,分类广告,地图和电影信息,他们显示对浏览器的应用程序的偏好2012年12月约有7700万智能手机用户依赖应用访问本地内容,比课程增加22%年度大约6900万用户依赖浏览器,在一年中增加了12%但是,SuperPages,YP,DexKnows,Yelp和Citysearch等Internet黄页网站(IYP)目前显示不同的访问行为 大约8%的智能手机用户在2012年第四季度访问了IYP应用程序,而更大部分 - 12%的用户 - 通过他们的浏览器利用了国际马铃薯年移动网站但是,按人口统计数据分类时,这些数字更具吸引力尽管是一小部分在智能手机受众中,国际马铃薯年的应用程序用户表明他们对广告客户的年龄和收入非常具有吸引力不仅是IYP应用用户更有可能在他们的智能手机上看到广告而不是典型的智能手机用户,他们更有可能通过他们购买移动设备并在一个月内在手机购物上花费更多钱LSA的“移动景观报告”的结果为当地企业主考虑其营销计划的后续步骤提供了一些重要结论:本文中表达的意见是客座作者并不一定是搜索引擎土地工作人员的作者