Google购物广告:我们迄今为止所学到的东西 2016-09-04 09:17:03

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2012年10月,谷歌产品列表广告(PLAs)成为谷歌购物随着这一点,谷歌从有条不紊的方面删除了谷歌购物列表,并使它们成为纯粹的PPC游戏包括丹尼沙利文在内的许多人都注意到谷歌现在已经采用付费收录模式事情确实发生了变化,广告商需要保持领先优势以利用新机遇在本文中,我将分享一些我们从Google购物广告中了解到的一些技巧在开始之前,关于Google购物的一些注意事项:有多种方法可以优化您的Google购物广告有与Feed本身相关的优化工作(例如Feed的内容和与Feed相关的特定属性)以及Google AdWords平台中的优化工作我的建议以下内容将涵盖两者

如您所知,没有与Google购物广告相关联的关键字,Google会从Feed中提取相关信息查询产品您可以增加广告针对具有更长产品标题和描述的特定查询展示的机会,因为Google有更多内容可以将其视为您的产品Feed的搜索引擎优化在shoppinggooglecom上,搜索结果中会显示更多信息,但标题更多并且描述可能会被截断;所以,在属性的开头包含你最好的内容标题可以在30-40个字符之后被截断,但是描述属性不受限制并且可以更长看下面的George Foreman烧烤的例子:在feed中,标题,描述,ID,product_type,image_link等基本字段是必需属性以下是我们还希望在Feed中包含的其他一些便利属性注意:这些属性往往被更复杂的广告客户使用AdWords分组(adwords_grouping)这用于以您想要的任何方式对产品进行分组在下面的示例中,adword_grouping已用于创建与枕头,枕套,床单,床罩等相关的组,但可用于分割大批量产品等

这是一个非常好的选择产品设置相对简单的公司设置AdWords标签(adwords_labels)这与adwords_grouping类似,但仅适用于每次点击费用出价adwords_labels的主要好处是它可以保持多重le值并允许使用多个标签标记产品广告商可以使用自动目标选项卡对核心属性(上图)出价这允许广告根据产品类型,产品分组等进行不同的出价

例如,广告客户可能希望以不同方式出价分类为“畅销商品”的产品比围绕其他关键字条款创建的特定组别的产品值得注意的是,默认情况下,在与其关联的Merchant Center Feed的帐户中创建通用的“所有产品”目标“所有产品”投射出漂亮的产品宽网,因此如果您使用此选项,则降低出价另一个重点是产品定位必须完全匹配或不会显示尽管有许多神话,广告客户可以在广告系列的搜索查询报告中看到触发Google购物广告的关键字字词水平明智的做法是查看这些条款,以确保活动尽可能相关,并确定不适合的条款排除最佳方式e条款是在广告系列(广告系列或广告组级别)中包含广泛的否定关键字列表以下是查看关键字字词的方式:PLA广告系列 - >关键字标签 - >关键字详细信息 - >搜索字词 - >选择“全部”以查看所有字词如果您进入广告组然后进入关键字标签,则不会看到此选项这可能是为什么很多人认为无法看到与Google购物广告相关的关键字字词广告客户可以在Google中添加“促销”购物广告单元这些广告单元添加在界面的“制作广告”部分中运费和折扣优惠在促销部分可以很好地运作,并且可以在Google展示广告格式时真正展示广告

将您的广告与竞争对手区分开来,尤其是如果您处于竞争空间中这里是促销选项位于界面中的位置:以下是Google购物促销信息的示例:您可以在此处分享您的Google购物提示以下部分作者注:特别感谢Stephen Woldenberg和Brian Bensch对本文提供的宝贵帮助 本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在此列出