CPC衰退结束:由于移动和PLA,第一季度增长7%[Covario] 2016-09-12 03:37:10

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我们可能已经看到了中共停滞的结束

Covario今天发布的第一季度全球付费搜索支出分析显示,过去六个季度的每次点击费用趋势已经逆转,CPC价格比上一季度上涨7%,同比上涨23%

整体付费搜索支出环比增长9%,同比增长33%

下图显示2013年第一季度的全球付费搜索活动:谷歌每次点击费用同比增长39%该研究表明,谷歌上升的每次点击费用部分是由于产品上市广告的增长和增强型广告系列的引入

随着增强型广告系列的推出,该研究的作者Alex Funk预测“后果将是移动设备广告的竞争加剧,以及智能手机和平板电脑的每次点击费用增长率高于过去几次季度

“下表显示了主要平台全球每次点击费用的最新趋势

移动增长和成本持续增长该报告发现,全球移动广告第一季度与上一季度相比增长了51%,同比增长了124%

移动广告支出的设备细分在智能手机上为36%,在平板电脑上为64%,几乎与第4季度报告的相同

智能手机上的每次点击费用仍然比台式机折扣52%,但过去一年它们一直呈上升趋势

平板电脑每次点击费用已经缩小了与台式机的差距,现在实际上在一些行业中更具竞争力

平板电脑上的每次点击费用在过去六个季度中都有所上升,比第一季度的桌面每次点击费用高出6%

一个新的PPC景观该研究得出结论,增加对付费搜索和表现更好的广告创意(即PLAs)的投资以及不断上升的每次点击费用“显示出不断变化的格局,竞争加剧,平板电脑增长以及谷歌产品列表广告等流行广告格式已经扭转了CPC有限的增长趋势

“完整的报告可供下载