报告:PPC平板电脑消费增长112%,智能手机增长113% 2017-07-22 07:25:05

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针对第一季度的新IgnitionOne数字营销报告发现,美国整体付费搜索支出在本季度持平,而移动和平板电脑增长依然强劲

平板电脑支出增长112%,智能手机支出增长113%

该研究表明,平板电脑和移动设备的增长来自现有桌面/ PC广告预算的重新分配,而不是新的净支出

虽然差距小于2012年第三季度报告的最新报告,但该报告发现,与PC和移动用户相比,平板电脑用户明显不同

平板电脑用户平均在现场花费的时间增加了17%,并且与PC相比,他们的参与度评分(IgnitionOne测量行为和转换倾向)高出9%

它发现样本中零售客户的差异更为显着

谷歌坚持认为,他们已经在平板电脑和个人电脑上看到了类似的用户行为,而许多广告商认为,他们从广告系列中看到的效果数据存在争议

IgnitionOne报告似乎验证了许多广告客户所说的内容

该报告还预测,谷歌向增强型广告系列的过渡将“显着增加移动设备和平板电脑的支出

”此外,由于广告客户默认选择投放移动广告而平板电脑和个人电脑将被分组,因此设备报告可能会更加困难一起

在观察PLA表现时,最值得注意的是,该报告发现PLA对文字广告的“最小蚕食”:“虽然我们确实看到随着PLA投资的增加,付费搜索点击次数略有下降,但这种效果远远小于付费搜索的协同效应投资和人民解放军的收入

“这是我看到的第一批总体上看待自相残杀问题的报告之一,它证实了我所看到和听到的其他营销人员

也就是说,PLA已经显示出为电子商务广告商提供收入和订单的整体提升