如何为Google增强型广告系列准备B2B搜索计划 2016-10-09 05:09:08

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根据伟大的希腊哲学家赫拉克利特的说法,变化是唯一的不变现在你最有可能听到的是,谷歌正在对其AdWords平台做出重大调整,这将对你如何执行搜索广告系列的方式和方式进行全面改变

搜索,这将对您的程序产生特定的影响,并为即将到来的变化做好准备将需要对如何最大化您的广告系列的结果进行一些预见

在像B2B这样的领域,始终存在双重挑战弥合客户群,不断变化的需求和有限的资源和时间,以全面捕捉和吸引这些不同的潜在客户虽然可能有一些人认为新的增强型广告系列将限制目标潜力,对于B2B,有一个如果他们专注于以下平台变化将有利于他们的市场,其他影响,焦点和控制两个关键的变化用于增强型广告系列的产品可通过增强型广告系列实现,Google将使其平台能够以更全面的方式覆盖移动用户(无法与平板电脑捆绑),过去,搜索营销人员会制作重复的广告系列用于定位和报告特定地理位置或移动设备现在,这可以在同一个广告系列中完成,对于那些拥有强大帐户且地理位置和设备维度都面临挑战的人来说,这可以被视为救生员尽管广告系列的数量会减少定位移动用户或特定地理位置,了解新的出价结构是关键在传统的定位移动用户和地理位置(预EC)的方式下,可以明确设置出价,这意味着桌面广告系列中的关键字可以设置为出价526美元,移动广告系列中的相同字词可以设置为410美元,而更改为1则不会影响另一个使用EC,出价将基于乘数和合作在一个广告系列中进行控制这对需要对大量关键字进行频繁出价更改的广告客户提出了挑战,因为出价更改会影响移动和桌面,或者根据其出价倍数设置选择多个地理位置这会对B2B产生何种影响

广告客户

也许移动设备的KPI与台式机/平板电脑的KPI不同,或者策略和受众因地理位置而异

以前管理地理位置或多个设备的重复广告系列的困境是以不同/直接与受众群体对KPI的说话或对不同的兴趣不同为代价的

位置在进入增强型广告系列之前,考虑如何最好地控制您向潜在客户提供的消息至关重要,因为针对多个匹配类型和地理位置的大量受众群体进行常规消息传递可能不值得新节省的人力管理时间重复广告系列您现在可以在GDN广告系列中获得更多出价选项目前,有一个出价层次结构,您无法在展示中同时使用多个出价

显示的出价调整将能够跨多个进行分层/堆叠定位条件类型如果您在展示位置,兴趣和主题之间设置调整,并且所有三个匹配展示,则三个都会进行调整可用于确定可用于此展示的最高每次点击费用/每千次展示费用实质上,您的展示广告网络中将有三种出价类型:Google增强型广告系列的另一个有趣功能是能够定位操作系统这将允许基于系统和与这些操作系统相关联的人口统计数据的技术概况进行新的目标定位对于依赖入站呼叫来生成潜在客户和销售的任何B2B营销人员,将会有一些改进,通过EC中的呼叫分机将使您的工作受益

呼叫跟踪将在发布活动的国家/地区内的所有设备上免费使用这对于台式机和平板电脑来说是一个福音,目前与该功能相关的最低费用为1美元

号码将显示在所有设备上,而无需广告商使用呼叫跟踪,这可能对帮助B2B广告系列有用重新跟踪已被证明是一项具有挑战性的措施 利用电话延期信息的一些方法和方法包括:无论您对Google增强型广告系列的看法如何,事实仍然是它们即将到来的现实并代表了AdWords平台的发展变化将在未来几个月推出,每个搜索营销商都会推出应注意并开始测试在搜索中,最有效的方法始终包括健康的测试程度,这个新的AdWords平台也不例外由于更改是唯一不变的,为新的AdWords增强型广告系列做好准备就是如何跳过曲线并在您的B2B搜索程序中大写本文中表达的观点是来宾作者的观点,而不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在这里列出