4个简单的课程让CPA竞标为您服务 2017-01-14 06:50:14

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我是Google注册会计师招标系统的忠实粉丝

设置出价是必要的;但仅仅设置它们只会导致短期进展您的出价工作仅在数据发生变化之前才有用,然后您必须再次设置出价广告“您的数据只有在数据发生变化之前才有效”,可以应用于广告,PPC广告系列中的目标网页,展示位置和任何数据点此处需要检查的问题是数据更改的频率及其对策略的影响通常,广告不需要每隔几天更改一次广告或着陆页可以在很长一段时间内表现良好同样不能说出价很少您可以为一个月的关键字设置最佳出价设置所以,当您考虑广告系列中可以获得长期收益的区域时,他们不是在竞标注册会计师招标是一个短期的收益,而是一个必要的行动;如果做得好,它可以让PPC经理自由地花更多的时间专注于这些长期收益和更少的投标时间但是,我经常发现CPA投标的一个简单错误,甚至是CPA竞标时的第三方投标系统(或第三方系统)已启用,PPC管理员坐下来认为他或她的工作已完成为了本文的目的,我们将忽略您应该做的所有测试,无论您的投标方法如何,并且专注于让CPA竞标为您工作我发现当CPA竞标失败时,它出于以下三个原因中的一个:让我们看看CPA竞标最初失败的四种情况,但在应用一些微小变化后最终成功

第一个例子是令我感到惊讶的是,我正在审核使用每次转化费用出价的帐户,并发现该公司未能在其移动网站上设置转化跟踪但是,该广告系列已设置为所有设备sktop的性能足以确保每次转化费用出价有足够的转化数据以保持运行使用三个月的每次转化费用出价后,所有流量的25%仍来自移动设备每次转化费用出价确实会在设置出价时将设备考虑在内但是很少'放弃'在设备上;相反,它一直试图找到有效的出价只需将转换代码添加到移动网站,每次转化费用出价就会变得更加有效课程:确保所有跟踪设置正确第二个示例包含电子商务网站他们是B2B电子商务,所以他们确实使用电话分机,因为电话经常转换成销售;然而,他们都是手机上的销售而没有重新投入分析以查看每次转换的实际收入当该公司升级为增强型广告系列时,他们喜欢这样一个事实:他们可以将来电计为转化次数,因此使用了“报告”他们的帐户中的电话转换选项他们继续接听电话,但他们的注册会计师在所有电子商务目标上大幅攀升,远远超过目标每次转化费用,而在此情况下,每次转化费用出价在技术上都没有失败(他们正在接听电话)毕竟,电子商务经理非常不满,因为整个网站电子商务正在下降,并且没有任何数据可以准确显示他们产生呼叫的数据点他们禁用了将呼叫报告为目标的选项在禁用之后,他们仍然接听电话(正如他们在进行增强型广告系列之前所做的那样);然而,他们的每次转化费用都回到了目标,所有的转化都是实际的电子商务结帐

课程:如果您要为每次转化费用出价添加额外的转化,请确保您真的希望优化工具能够实现这些目标

课程来自一家使用CPA竞标数月的公司他们非常喜欢竞标系统,他们对此非常信任他们只是不断添加关键字,并认为Google会全力以赴每个月,他们的每次转化费用上涨;但还不足以让任何人有动力去调查他们只是假设它是出价压力而且不断添加更多关键词经过几个月的扩张后,是时候将他们的季度报告提交给市场营销副总裁CPA趋势让她很担心,所以她问道CPA趋势的更长时间框架一旦她看到CPA攀升几个月,她就要求进行第三方调查答案非常简单他们正在添加关键字,但他们没有关注这些关键字的搜索查询 只需添加几百个否定关键字,每次点击费用就会迅速恢复到可接受的数量

课程:您仍必须遵循帐户组织,匹配类型选择,查询分析和添加否定关键字的最佳做法 - 即使在使用每次转化费用出价时也是如此来自一家非常擅长登陆页面测试的公司,但决定是时候开始做更多的广告测试所以,他们创建了一个程序来测试他们的广告,写了很多新广告,然后将它们直播到他们的帐户中他们的点击率差不多但他们的转换率下降了近一半,他们的注册会计师上涨了30%以上这个问题

他们使用Google的默认广告投放选项:针对点击进行优化如果您要在每次转化费用出价广告系列中测试广告,则有两种选择:课程:每次转化费用出价不投放广告;它会设置出价如果您要测试广告 - 并且您应该 - 确保您使用正确的广告轮播设置,我发现通常情况下,每次转化费用出价非常有效有时会失败,但现在似乎是一个例外,即使对于低转换帐户也是例外现在,如果每个广告组中的所有关键字都有一个静态每次转化费用目标,那么每次转化费用出价都会很高

但是,许多电子商务网站都有目标ROAS而不是目标每次转化费用

在这种情况下,每次转化费用出价很少是最佳出价方式无论如何,无论您有多好的每次转化费用出价,如果您不继续关注优化帐户的最佳做法,每次转化费用出价通常会失效只是因为您有自动出价系统 - Google的每次转化费用出价或第三方出价管理系统 - 这并不意味着您可以停止使用您的帐户这些系统更改基于系统输入的出价如果你给他们不好的数据,他们会做出错误的决定使用自动出价管理很棒它可以让你回过头来设置出价的时间,这样你就可以确保你的帐户得到优化但是,你可以'在您使用此类系统时放弃您的帐户 - 您仍必须继续遵循最佳做法本文中表达的观点是来宾作者的观点,而不一定是搜索引擎土地工作人员的作者列表在这里