增强型广告系列等待游戏 2017-07-10 11:40:09

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所属分类 :基金

像我的许多PPC同事一样,我对即将采取的增强型活动以及7月22日潜伏的转换截止日期感到不安

我们现在应该转换并完成它吗

我们应该使用更小,更简单的帐户进行一些测试吗

我们是否应该放弃精心设计的地理细分广告系列,以支持增强型广告系列中的新地理标注选项

或者,我们等一下

我们是否继续阅读这样的文章,希望找到指导,当我们真正想要找到的是一些秘密的AdWords黑客行为,让我们继续定位平板电脑并对我们一直以来的移动关键字出价

当然,这是希望避免希望,因为很明显谷歌几周前带我们全程单独前往增强型运动(EC)宇宙,几周前,在德克萨斯州奥斯汀的Hero CONF,我建议所有PPC经理都应该等到7月21日午夜才能切入欧共体作为一种抗议形式这是我每年一次做出的同样的无耻抗议,我的税务申报表就在邮政信箱发布之前

4月15日午夜我对欧共体抗议运动只是半开玩笑;但是,我百分之百严肃地建议我们在做EC转换之前尽可能长时间等待为什么

两个原因首先,工程工作尚未完成谷歌有效地承认这一点,将转换截止日期推迟一个月(到目前为止)并宣布一个主要的平台变化(到目前为止)移动设备招标的工作方式也许我们应该收到轻松的截止日期和广告组移动设备投放功能是一个好消息,但我们没有好消息会将竞价功能推回到关键字级别,过去十年中它一直存在于竞选级别设置移动设备出价作为桌面出价的百分比是AdWords工程小组有史以来最难以理解的想法之一由于AdWords开发团队每天都有这么多精彩的功能,这样的功能是如何看到的一天之光

谁知道谷歌将在7月22日前宣布其他变化

他们是否只会放弃对移动设备出价的限制

如果Google继续无法预测推出和回滚平台变更,那么我们唯一明智的做法是等待并给予他们更多时间来解决问题

否则,我们有可能无法撤销我们已经完成的重组他们再一次改变主意我问Google的产品经理Paul Feng,考虑到项目的艰巨性,为什么匆忙的最后期限

从公司的角度来看,他的答案是非常合理的

根据冯先生的说法,开发一个新的AdWords平台同时保持现有的平台管理两个平行的开发工作非常困难,一个用于维持AdWords,另一个用于从地面重建AdWords对Google来说,这将是困难,耗时且成本高昂的,因此他们计算出两个开发弊端中较小的一个是尽快启动并运行新的AdWords,并尽可能快地放弃现有的一位谷歌意识到这种方法在短期内会对广告商产生争议和破坏性影响,而这也是他们微积分的一部分

这可以解释他们在二月份首次公布时推销这一想法的重大推动

很快,他建议,类似于脱掉创可贴你可以试着慢慢地将它剥掉并尽量减少疼痛,或者你可以迅速将其撕下并用公平的方式解决它但是,现场重建AdWords不仅不是技术挑战,也不是风险较小只有一条开发路径,开发团队的任何失误都不会影响Google的开发进度,它会影响每个广告客户和第三方工具世界上的供应商对于Google来说,单独的开发路径可能会更加昂贵和耗时,但与我们广告商重组帐户和制定新的出价和定位策略所带来的业务中断和相关成本相比,这一点无关紧要 - 而且派对工具供应商争先恐后地重写代码 - 针对增强型广告系列的移动目标我愿意打赌,Google每花费1美元用于EC开发,广告商和供应商总共花费至少10万美元到50万美元但是我离不开点 关键是Google会做谷歌决定做的事情;因此,等待让增强型广告系列成熟是个好主意,即使只是一两个月也是如此

我建议等待转换的第二个原因是增强型广告系列肯定会改变Google广告的经济效益已经有很多已经写好的关于贸易出版社的这个主题;但实际情况是,Google决定摆脱设备定位选项并降级移动设备竞价选项将对依赖针对特定移动设备,网络和广告的广告客户在Google网络上投放广告的可行性产生负面影响 - 或者完全消除 - O / S或平板电脑设备出价大不相同对于依赖于定位移动设备,网络和O / S或需要以不同方式出价的广告客户而言,增强型广告系列会减少或完全消除Google上广告的优势这些广告客户,等待游戏也是最终游戏

他们会将自己的广告系列保持在线状态,直到Google自动转入EC,然后,他们会关闭它们并找到新的地方投资他们的广告预算Google似乎愿意写关闭那些广告客户他们的赌注是,增强型广告系列符合其股东的最佳长期利益从股票走势来看,这看起来是真实的,投资者显然同意,如果你看看我把这个简单的时间表放在一起投资者似乎对增强型广告系列将为谷歌的底线做些什么感兴趣许多广告客户也很关注增强型广告系列将对他们做什么底线此时,我只将一些精选的客户广告系列转换为增强型广告系列这些是B2B工业帐户,没有花哨的地理定位,也没有显着依赖移动或平板电脑流量转换进展迅速而顺利,因为不需要合并我所做的只是转换它们并将移动设备出价调节系数设置为-100%并实施广告组级网站链接有些广告系列正在使用每次点击费用运行,有些广告系列正在运行每次转化费用出价我们保留了这些选项,以确定是否可以转到EC对于自动每次转化费用出价算法会造成任何问题,如果有的话,我们准备重置为每次点击费用这是我们到目前为止所观察到的,经过四周后的c反转数据:因此,对于这一小部分客户,我们期望使用增强型广告系列没有发生重大变化,我们实际上很放心,帐户效果不会受到影响,并且会将性能中性视为胜利我们对某些客户并不乐观平板电脑流量比桌面设备更重要且具有不同转换特性的其他帐户我想知道谷歌将增强型广告系列推向市场的战略考虑因素是迫使广告客户在接下来的几个月中将更多的工作时间花在AdWords问题上毕竟,每一个小时都要花时间跟上谷歌的变化是一个小时,不能花在Bing Ads上我不是一个关于阴谋理论的重要人物,但是我怀疑谷歌工程师故意设计了一些古怪的增强型广告系列功能专门用于减缓微软工程团队在寻求Bing Ads和广告之间完全兼容性方面的速度单词如果你错过了它,微软一直在快速而疯狂地工作,让AdWords广告商可以轻松地移植到Bing Ads,根据几乎所有人的估计,注册会计师一直都比AdWords更优惠

向所有广告客户提供的建议是重新审视Bing Ads,并投入更多时间和广告支出来优化Bing和Yahoo付费搜索流量如果您没有从Bing获得20-25%的流量和转化次数,你很有可能在那里有充足的机会而且,由于Bing Ads上的每次转化费用一直低于Google,你应该绝对考虑优化Bing广告支出,然后再追加Google上的流量

当然,你可以继续定位设备,直接针对移动关键字出价等,以及Google的增强型广告系列简化工作要么复杂化要么已消除的功能 正如我之前所说的那样,谷歌将会做它想做的事情,虽然我们都必须关注并对我们的账户进行适当的更改,但我们也可以考虑其他选项来进行广告投资

下个月在SMX Advanced,我们将更深入地了解增强型广告系列的效果,我们有一个专门讨论新的最佳做法的整个小组,Brad Geddes,Jeff Allen,Kevin Lee和Ben Vigneron将分享他们的数据,用于管理增强型广告系列的经验和新的,不断发展的最佳做法如果您还没有注册,请尽快完成SMX Advanced几乎已售罄,从本专栏开始,下个月,我将开始一个关于Bing优化的多部分系列广告,我们会查看创建,管理和优化广告支出的所有问题,以便从雅虎和必应搜索网络中获得最大收益

本文中表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎土地工作人员uthors列在这里