如何在增强型广告系列中进行广告测试 2017-07-04 08:05:07

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增强型广告系列为AdWords带来了许多变化尚待讨论的最大变化之一是,您的广告测试方法必须改变

增强型广告系列的“功能”之一是您的广告系列现在可以在桌面和移动设备上运行具有由出价系数控制的不同每次点击费用的设备但是,由于您的广告可以同时在多个设备上投放,因此您需要按设备测试广告指标这可以通过设备首选项和Excel过滤器轻松完成首先,让我们讨论一下为什么要进行此更改,然后,如何控制广告投放以确保您正确测试增强型广告系列广告让我们说我们正在测试两个广告,并且我们在所有设备(桌面/平板电脑和移动设备)经过一段时间后,我们会检查我们的指标并看到如下所示的数据:如果您只是按原样使用此数据,您会认为广告1是最佳广告并且是该广告然而,平均值会隐藏所有有用的数据您需要细分数据以真正了解正在发生的事情如果您按设备类型细分这两个广告,则数据看起来大不相同:实际上,广告1并不是最好的广告 - 它是移动设备上的最佳广告桌面设备上的最佳广告是广告2因此,您现在想要控制哪个广告在哪个设备上展示,这可以通过设备首选项来完成当您创建文字广告时,您可以指定设备偏好设置:如果广告系列设置为在所有设备上展示,而您尚未按广告设置偏好设置,则您的广告将在所有设备上展示如果广告系列设置为在所有设备上展示,那么广告偏好设置为移动设置,您的广告将在所有设备上展示要控制按设备投放的广告,您需要在每个广告组中同时使用移动首选广告和非移动首选广告要按设备测试广告,那么您需要eac中至少有两个移动首选广告和两个非移动首选广告h广告组在“旧版”广告系列中,大多数复杂的帐户会将其展示广告从其搜索广告进行细分,并通过桌面展示广告系列对其移动展示广告系列进行细分

由于这些广告系列已按设备进行细分,因此大多数营销人员只会上传“移动”广告根据Google的尺寸,将移动广告系列和桌面尺寸改为其桌面广告系列:但是,传统上不属于移动广告尺寸的部分尺寸可以在移动设备上展示:因此,您还需要指定移动设备的移动设备优先级

图片广告,以便您可以按设备和文字广告测试图片广告在AdWords界面中,您不容易看到每个广告组中是否有移动和非移动首选广告最简单的方法数据是使用数据透视表和条件格式在这种情况下,使用简单的数据透视表来显示每个广告组中按设备首选项设置的广告数量;然后,应用条件格式设置以突出显示小于1的任何单元格如果您想确保在每个广告组中进行测试,您还可以使用条件格式设置突出显示少于2个广告的所有单元格这将允许您查看哪些广告组需要创建广告以便您可以对其进行测试一旦您按设备设置并运行广告,您就可以进行统计信心计算并选择获胜者 - 只需确保按设备细分信息仅使用您的移动信息测试您的移动广告并选择获胜者仅使用您的桌面信息来测试您的桌面广告并选择获胜者一旦数据按设备细分,您运行数字和选择获胜者的方式将不会随增强型广告系列而改变创建数千个新广告可以是一项艰巨的任务 - 因此,您可以使用快捷方式但请注意,与任何快捷方式一样,存在一些潜在的弱点而不是为每个设备创建广告pe,如果您的目标网页具有相同的内容(例如响应式设计),并且如果设备的整体转化操作相同,那么您可以从“所有”设备上的广告开始然后您可以按设备类型细分数据通过设备运行您的统计信心一旦您获得了设备获胜的广告,那么您可以更改广告的移动设备首选项类型(如果它是移动赢家)并将桌面获胜者保留为所有设备 这种方法存在一些固有的缺点:这不是一个理想的长期解决方案;但是,如果您尝试将多个广告系列和数千个广告转换为移动设备,则可以采用这种方式开始广告测试

但是,通过“良好”转换,您可以通过移动移动设备将移动广告保留在增强型广告系列中广告到您的桌面广告系列(反之亦然),并使用广告偏好来保持细分受众群增强型广告系列是管理AdWords的重大变化但是,它们并未改变广告测试的基本原则您必须测试广告 - 并且良好的广告测试将会不仅会检查多个广告的差异,还会考虑细分数据,例如广告展示的设备

通过确保您控制按设备类型显示的广告,您可以对广告测试充满信心,并确保您为您的帐户保留最佳广告即使使用设备细分,许多以前的广告测试专栏仍然是正确的 - 他们只需要上一步 - 设备广告控制您仍然可以轻松管理和设置广告数百万的广告和使用跨广告组测试原则本文中表达的观点是来宾作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在这里列出