产品详情广告:增加转化次数的五个提示 2017-01-16 09:09:06

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在我们最新的比较购物引擎排名中,Google购物获得了最佳排名如何从中获得更多收入

继续阅读我们提高产品列表广告转化率的五个提示您的Google购物产品数据Feed是健康PLA广告系列中最重要的元素它会告诉Google您的产品广告使用哪些信息,并帮助Google确定广告的位置应该出现在搜索结果中最好提供过多的相关信息而不是提供足够的信息给Google提供尽可能多的线索,以便为目标消费者提供相关的广告展示通过以下三个步骤改进您的Feed:您可以找到答案Google Merchant Center信息中心中有关您数据Feed的各种信息,左侧的数据质量标签可以告诉您产品信息在Google眼中的健康程度此外,请确保您的所有产品都不受Google购物或拥有Google可能标记为受限制的商品信息(您可以在此处查看Google购物的受限制产品)您可以使用否定关键字l模仿您的产品在搜索中出现的条款,但在您的产品列表广告系列中设置一个广告组也很重要,该广告组旨在限制对转换效果不佳或销售成本非常高的产品的曝光(COS)您可以使用您的所有商品广告组进行产品抑制,或者您可以为要降低出价的产品创建新的广告组要抑制的产品的广告组的出价应低于其他广告组,这样您就不会浪费广告花在没有销售的产品上由于PLA在竞价层级上工作,您只需要将其从当前类别(例如,产品,品牌等)中删除,然后将其放入新广告组中较低的出价未转换的产品正在进入您的每日预算 - 您可以用来推销畅销产品的资金如果您的产品在您的网站上畅销或在Google购物上专门转换,您应该增加您r对他们的出价确定哪些产品在Google Analytics中转换得很好,然后创建特定于最佳表现者的广告组您可以使用AdWords标签列来识别这些产品并创建具有相同标签的广告组(例如“最佳”)使用具有较高出价的畅销广告组将增加对已经销售的产品的曝光对销售良好的产品的更多关注意味着更多的销售对象如果您想要将广告组提升到新的水平,您可以更改广告显示频率和出价金额一周中的不同时间和日期我们刚刚发布了产品列表广告指南,其中概述了如何根据星期几指标更改广告它还涵盖了其他35个PLA主题和策略,如果您想在阅读本文后继续学习Google实际上在“设置”部分中有一个“加速”投放方式位于设置页面底部的“出价和预算”标签下:根据Google的标准设置将“随着时间的推移均匀展示广告”,而加速设置将“在达到预算之前更快地展示广告”在第一个选项中,Google会定期全天展示您的广告如果选择加速,Google会显示尽可能多的广告在您达到每日预算之前,请尽可能使用广告,因此请确保在进行切换后仔细观看广告系列并相应调整预算我们建议您仅尝试使用此选项,如果您已有大量最新的积极广告系列数据已按产品类别分组产品你每次销售所做的很多听起来都是个好主意,因为你可以提高你的高利润产品但是如果那个产品不能在Google购物上销售,那么谁在乎保证金是多少呢

您的广告组应设置为将类似产品组合在一起这样您就可以确定哪些产品组效果良好(或不合适),并更改其中的出价如果您的Google购物广告系列是新的,那么一个好的起点就是根据品牌或类别制作广告组一旦广告投放足够长的时间来收集一些好的数据,您就会知道不同的产品如何在Google上转换并相应地调整该组的出价

想法是收集有关什么的数据在Google购物上,您的产品类型适合您,然后随着时间的推移提高出价 保证金出价会影响转换,因为您对产品性能做出了不准确的假设让数据说明一切并优化转换,以实现转化和利润的最大增量增加如果您对更多PLA提示感兴趣,请务必查看我们的关于如何管理产品列表广告的权威指南本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在这里列出