谷歌是否会从旅游广告商那里偷猎点击?随着广告商的增加,趋势下降(研究) 2017-02-20 03:02:06

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在夏季旅游季节的风口浪尖上,AdGooroo已经了解了美国旅游业的付费搜索状况

该公司发现,自2011年以来,付费搜索支出一直呈下降趋势

支出下降19与去年相比,今年1月至4月的百分比

在此之后,2012年至2011年同期下降了11%

下降趋势持续到夏季

AdGooroo怀疑自2011年以来广告支出的下降主要是由于当年推出的Google Flight Search和Google Hotel Finder

美国AdWords旅行类别中的实际广告客户数量从2012年第一季度的217个增加到2013年第一季度的228个

但是,AdGooroo认为Google Flight Search和Google Hotel Finder的存在导致点击次数和广告遭到蚕食从这些AdWords广告客户那里花费

谷歌航班搜索和谷歌酒店搜索往往出现在SERP上,用于通用搜索术语,如“廉价航班”和“酒店”,它们也会触发多个广告客户的广告

正如下面第一季度AdGooroo的关键字云所示,这些通用搜索产生了大量的广告展示(数千万)

然而,似乎谷歌的付费包含垂直行为正在吞噬这些搜索的付费搜索广告流量

旅游关键词趋势关注关键词点击次数,“西南航空”和“西南航空”在2013年第一季度的点击排名均与去年相比有所下降

关键字“迪士尼”在热门点击率关键字列表中排名第20位至第20位

企业租赁汽车的品牌关键词跃升四位,位居榜首

AdGooroo发现“企业”的点击率高达12.1%

Expedia的品牌关键字点击率最高,为29.5%

平均点击率为8.1%,定向和品牌搜索显示的点击率远高于通用字词

2013年第一季度,“度假套餐”一词的投标人数最多,其中259名广告客户出现在第一页结果页面上

美国顶级旅行网站Kayak.com在2012年开始领导AdWords竞争性旅游类别

去年AdWords排名前十位的旅游广告客户是:Cheapoair,Booking.com和Bookingbuddy今年表现强劲,与Orbitz和Priceline等旅游业巨头竞争